소비자에게 전달해야 할 이미지가
비교적 명확한 상품인 자동차,
시각적인 광고를 통해 어필해야!
성능
편안함
안전성
세련됨
디자인
고급스러움..등등
스바루 B4, ‘sharks’
수십 개의 단어보다,
수백 개의 문장보다,
단 하나의 이미지가
더 인상에 깊이
남을 수도 있다
1. 언어적 요소 : 광고 문안의 개발
1) 헤드라인(Headline)
• 광고에서 전달하고자 하는 핵심 컨셉트
효과적 표현
• 광고의 비주얼과 조화
• 간결한 표현
2. 시각적요소 : 광고비주얼의개발
1) 레이아웃의 진행과정
• 섬브네일(thumbnail) 수준의 레이아웃
- 개략적인 구도 표현
•
시각적 아름다움을 확인할 수 있다.
④ 녹색 천
과거 이야기에서 영정을 암살하러 간 파검은 휘날리는 녹색 천들 사이에서 영정과 싸운다. 이 영화는 시각적 아름다움을 극대화한 영화인만큼, 이 녹색 천은 영정과 파검의 싸움에서의 서정성을 극대화하기 위한 요소로 볼 수 있다. 그리고 녹색 천은
시각적 서사의 다양성과 그 그림의 표현의 미학, 질, 그리고 실험성은 정말 현기증이 나리만큼 대단한 것이라 할 수 있다. 만화적 어휘와 발상법의 중요성은 단지 만화 자체의 전통만이 아니라 인접한 다양한 예술 및 시각커뮤니케이션의 형식(회화, 건축, 조각, 판화, 일러스트레이션, 카리카튀르 Caricat
것이다. 광고의 전략을 세우는데도 제품 지향적 접근에서부터 제품과 더불어 감성적인 삶의 질을 강조하는 소비자 지향적 접근에 이르기 까지 접근 방법의 유형은 다양하게 나누어 질 수 있다. 따라서 본론에서는 광고의 효과적인 크리에이티브를 위해 갖추어야 할 전략과 요소들을 설명해 보겠다.